İşletmeniz için en önemli detaylardan birisi olan etki alan adınız, olumlu iş imajınızın ayrılmaz bir parçasıdır bunun nedeni ise çevrimiçi kimliğinizin bir parçasını oluşturmasından kaynaklanır. Tüketiciler artık çevrimiçi kişiliğinizi, bir işletme olarak kim olduğunuza bağlar. Etki alan alanınız; kitlenizi kim olduğunuza bağlayan ve kelimenin tam anlamıyla sizi internette bulmalarına yardımcı olan bir durumdur.

Bir zamanlar şirketler nakit paralarını internetten uzaklaştırdılar. Çevrimiçi dünya hayatımızın her köşesine sızdığında bile web siteleri, çok yakın zamana kadar işin ayrılmaz bir parçası değildi. Çok daha kolay bir şekilde  yasal bir işletmeye sahip olarak bir web sitesi ile uğraşmaktan kurtulabilirsiniz. Şu an, bir web siteniz yok ise müşterilerinizin çoğu sizin kurumsal bir şirket olmadığınızı düşünecektir.

Neden mi? Çünkü müşterilerinizin her biri size güvenmek adına, dijital bir Sherlock Holmes gibi geçmişinizi kontrol edecektir. Tüketiciler eskisi gibi mahallenin etrafındaki eski müşteriler değiller; bu yüzden size dair ilk izlenimleri, aksi ispatlanana kadar her zaman temkinli olacaktır.

Her Şey Sırayla

Şirketinizi kurduğunuzda ilk aklınıza gelen durumlardan biri işletme adınız olacaktır. Çünkü işletme adınız; birisine akıllıca bir sesle kim olduğunuzu ve ne yaptığınızı söyler. Alan adınız bu marka hikayesinin bir parçasıdır ve sadece çevrimiçi tüketicilerinizi değil aynı zamanda internet dışındaki satın alan çevrimdışı tüketicilerinizi de giderek daha fazla etkiliyor.

Neden mi? Çünkü hoşunuza gitsin veya gitmesin, görünüş önemlidir ve ilk izlenimler bir ömür boyu müşterilerinizin aklında kalır. Müşteriler artık sizi hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak yargılarlar. Her müşteri işletmeniz ile bir işbirliği yapmadan önce sizi araştırarak iş hedeflerine ve hatta kişisel bakış açılarına uyan türde bir şirket olup olmadığınızı incelemek için zaman ayırmaktadır.

Müşterilerin araştırmaları sonucunda işletme hakkında fark edecekleri ilk durumlardan biri alan adınızdır. Ardından web sitenizde gezinirken, kartvizitinize bakarken veya size bir e-posta gönderirken işletmenin etki alanından izlenimlerini oluşturacaklar. Markalaşma için alan adları, bir evin temel tuğlaları gibidir; birini çıkarmanız veya boşluk bırakmanız sonucunda tüm yapı çökebilir. Ve tıpkı bir ev gibi, markanızı sağlam olmayan bir temelde başlatırsanız, işinizin kalitesini ve dayanıklılığını etkileyecektir.

Güven sorunları

Bir alan adı, kaliteye ve profesyonel olmaya önem verdiğinizi gösterdiği için işletme imajınıza çok ihtiyaç duyulan güvenilirliği de ekler. Dışarıda zorlu bir dünya var ve müşteriler modern bir işi oluşturan temel özelliklerden yoksun olduğunuzu düşünürler ise sizi çok çabuk küçümsemeye başlarlar.

Yerleşik müşteriler ise daha çok imajınızı devam ettirmek veya markanızı geliştirmek ile ilgilidir, ancak yeni müşteriler için bu daha çok güven ile ilgilidir. Yeni müşteriler marka imajınıza sağlıklı bir miktar sinizmle girerler bu konuda işletme sahibi olarak yapmanız gereken; önyargıları tamamen ortadan kaldırmak, kim olduğunuza rastlarken ve biraz araştırma yaparken olumlu bir imaj oluşturmaktır.

Şöyle düşünün  kendi alan adınıza zaman ve para yatırmak istemiyorsanız, kitleniz neden size yatırım yapsın? Ve hiç şüphe yok ki, gönülsüz bir markalaşma gören müşteriler, ürünlerinize ve hizmetlerinize aynı çabayı gösterdiğinizi varsayacaktır.

Duvardaki Marka

Alan adınız aynı zamanda işletme imajınızın ayrılmaz bir parçasıdır ve temel marka ilkelerinizi beslemelidir. İyi bir alan adı, en sevdiğiniz tatlının ilk ısırığı gibidir, unutulmaz çünkü tüm deneyimin ilk tadı budur. Dolayısıyla, hedef kitlenizle ilk birkaç saniyeyi doğru ilerlettiğinizde, müşterilerinizin sahip olduğu olumlu izlenim; sizden satın almaya veya işletmeniz ile çalışmaya başladıklarında yerleşik kalacaktır.

Hedef kitleniz de devam eden her pazarlama kampanyası tarafından yakalanıyor ve ele geçiriliyor. Hedef kitlenizin dikkati doymuş ve geçici olabildiğinden işletmenizin kar fırtınasında öne çıktığından emin olmak için kapasiteniz dahilinde her durumu göze almanız gerekir.

Alan adınız şirket adınızla eşleştiğinde, markanızı ve pazardaki varlığınızı ciddi bir rakip olarak güçlendirir. Ve alan adını erken satın almanız, rakiplerin veya rakip olmayanların işletme adınızı kullanmasını ve çevrimiçi kitleniz için marka imajınızı kötülemesini engelleyebilir.

İyi Bir İpucu: Marka adınız yalnızca alanınızı etkilemeyecek, aynı zamanda e-posta adresinizi, logonuzu ve kartvizitlerinizi de belirleyecektir. Marka adını seçerken; esprili kelime oyununu anlayan veya telefonda telaffuz edebilen tek kişi olmadığından emin ol.

Alan Adının İşletmeniz İçin Önemi

Alan adınızın aslında işletme adınız olması gerekmez. Örneğin; B&Q ünlü www.diy.com’a sahiptir. Ama neden işletme adınız olmayan bir alan adı seçersiniz ki? Yaptığınız iş ile eşleşen bir alan adı seçtiğinizde, hizmetlerinizi arayan gizli işletmelerin ilgisini çekebilirsiniz. Ayrıca, özellikle rakiplerinizden önce alan adını alacak kadar bilgili olmanız, bu alanda lider olarak sizi güçlendirebilir.

Bazı işletme sahiplerinin, müşterilerine kolaylık olması amacı ile marka mesajını basitleştirmek için birkaç alan adı vardır. Örneğin; farklı hizmetler satan bir şirketsiniz her hizmetin çok farklı bir kitlesi oluşmaktadır. Farklı bir alan adı ve açılış sayfaları oluşturmak, markanızın güçlü kalmasına yardımcı olur ve hedef kitlenizin ürünlerinizde uzmanlaşan rakiplere kaymasını engeller.

Çeşitli alanlarda etkiniz ve başarılı bir işiniz varsa, bu fikir ancak aynı zamanda kendi kişisel markanızı geliştirmek ve kendinizi sektörünüzde bir düşünce lideri olarak güvence altına almak istiyorsanız iyi bir fikirdir. Örneğin; Adana’nın bu yakasındaki en iyi kuaför olduğunuzu ve çılgın kesimleriniz ve renkli berber hayatınız için kişisel sosyal medyanızda oldukça iyi takipçilerinizin olduğunu varsayalım. Bir sonraki mantıklı adım, biri işletmeniz için diğeri kişisel markanız için olmak üzere iki alan adı oluşturmaktır. Her iki alan adı da birbirine bağlanmalı ve takipçilerinizin veya müşterilerinizin hem ne yaptığınızı hem de kim olduğunuzu görmesine izin vermelidir.

İnsanlar her zaman markanın arkasındaki yüzü bilmek isterler ve işletmelerdeki bireyler için ayrı bir alan adına sahip olmak hızla norm haline gelmektedir. Yaptığınız şeyi açıklayan bir alan adına sahip olmak marka değerinize katkıda bulunsa da, ortak bir kelime veya kelime öbeği seçmemeye çalışın. Alan adı büyük olasılıkla alınacaktır ve onu satın alan kişiden almak için çok fazla para harcamanız gerekecek.

Hazır Sürekli Yemek

Gereklilikten çok tercihle ilgili birkaç iş aşaması vardır. Banka hesabı oluşturma, vergi kaydı, sigorta, uyumlu ürün geliştirme ve ticari markalar gibi taşa yerleştirilmiş olanlar bulunur. Yatırım yapmak ve azaltmak için zaman ayırmadığınız zamanda, temel iş aşamalarını ciddiye almayarak işinize ciddi şekilde zarar verebilirsiniz.

Bir etki alanına yatırım yapmazsanız; işletmeniz bir gecede kapanmaz ancak farkında bile olmadan müşterileri kaybedersiniz ve yol boyunca imajınızı olumsuz etkiler. Bu, zaman kadar eski bir marka hikayesi, müşteriler her zaman işlerinin nasıl yürüdüğünü gözle görülür şekilde önemseyen şirketi seçecekler ve bu hikayenin en önemli parçası da alan adınıza zaman ve para yatırmaktır.