Influencer Marketing: 2021 için Trendler ve Tahminleri

Influencer Marketing, markaların %93’ünün kullandığı bildirilen en popüler pazarlama türleri arasında yer almaktadır. Geçtiğimiz birkaç yılda, hızla büyüyen bir trend olmakla birlikte bugün en umut verici sektörlerden birisi haline gelmiştir. Bu yazıda, influencer pazarlama fenomenlerinden ve önümüzdeki yıl hangi trendleri beklememiz gerektiğinden bahsedeceğiz.

1. Influencer Marketing’ in Ana Eğilimleri

neden influencer marketing?

Daha Düşük Fiyatlar 

2020’de influencer pazarlamasının piyasa değeri 3,2 milyar dolar olarak tahmin ediliyordu ancak bu tahminler mart başlarındaydı. Bununla birlikte, pandemi süreci tahminleri değiştirdi ve influencer popülaritesi artmış olsa bile, büyük markalar influencer işbirliklerini dondurdu. Büyük markaların yaptığı bu hareket, bu tür hizmetler için daha düşük fiyatlar beklememizin nedenlerinden birisidir.

Diğer bir neden de yüksek rekabet gücüdür. İnfluencer sayısı marka sayısından çok daha hızlı artıyor ve tahmin edebileceğiniz gibi rekabet fiyatları düşürmektedir. Bu durum da onları yani influencerları daha da uygun fiyatlı ücretler talep etmesine zorlamaktadır. Diğer bir deyiş ile düşük fiyatlar ve yüksek rekabet eğilimi, influencer pazarını yeryüzüne indirebilir.

İşbirliği İçin Daha Büyük Bütçeler

Sürekli düşen fiyatların aksine, influencerlar ile çalışan şirketler önümüzdeki yıl bütçelerini ⅔ veya %66 oranında artırmayı planlıyor. 

Peki kullanıcılar neden influencerları bu kadar çok seviyor ve şirketleri bu tür içeriklere yatırım yapmaya zorluyor? 

İşte birkaç neden:

  1. İnfluencerlar, belirli ürünlerin incelemelerini sağlar ve ürünün nasıl çalıştığını açıklaması,
  2. Kullanıcıların pazarda daha kolay yeni ürünler bulmasına yardımcı olması,
  3. İnfluencerlar aracılığı ile sağlanan indirimler ve promosyonlar pahalı ürünler için büyük bir avantaj olması,
  4. İnfluencerlar, yüksek güvenilirliğe sahip deneyimli kullanıcılar olarak kabul edilmesi,
  5. Influencer videosunu izlemek, video reklamları izlemekten daha keyifli olması,

kullanıcıların influencerları sevmelerinin nedenlerinden birkaçıdır.

Blog Ajansları

Başlangıçta, ilk influencer arasında olmak kolaydı ve bu durumdayken neredeyse hiç rekabet olmadığı için istediğiniz kadar ücret alıp zevkle içerik yaratabilirdiniz. Günümüzde ise endüstri o kadar gelişip büyümüştür ki, şirketler ve influencerlar arasındaki işbirliğini kolaylaştıran iyi bir altyapıya ihtiyaç duyulmaktadır.

Bazı influencerlar kendi kulüplerini kurmaya karar verirken bazıları ise daha kurumsal düşünür ve her zaman gelir getirecek büyük ajanslara katılır. Peki, influencer pazarlama günlük bir iş mi? Muhtemelen henüz değil ancak trendler yakında bunun olabileceğini gösteriyor.

Oyuncularla Çarpışma veya Soğurma

Blogculara ek olarak büyük şirketler ve markalar artık oyunculara da özel önem vermektedir. Oyunculara verilen özel önemlerin nedenleri farklılık gösterebilmektedir. Örneğin; belki videodaki genel ruh hali daha aktif olduğu için veya pazarlanan ürün oyun endüstrisiyle ilgili olabileceği için olabilir. Bu nedenler farklı şekillerde farklılık gösterebilir ancak kesin olan bir şey var ki oyuncular veya yayıncılar şu anda trend olmaktadır aynı zamanda pazarlar ise muhtemelen önümüzdeki birkaç yıl içinde büyük ölçüde büyüyecektir.

Dolayısıyla influencer pazarlama, oyuncuları emecek veya paralel oyun pazarlamasıyla doğrudan rekabet içinde olacaktır. Fakat bu hala müşterilerin ve şirketlerin tercihlerine çok bağlı bir durumdur.

2. TikTok Patlaması

TikTok marketing hacminin genişlemesi

2019’da şirketler ve etkileyiciler; Instagram’ın ürünleri tanıtmak için ana platform olduğunu söylüyorlardı. Bugün Tik Tok, Instagram’ı geçmeyi başardı ve yakında muhtemelen Snapchat’in de üstesinden gelecektir. Tik Tok’ un popülaritesi, içerik oluşturmanın ve tanıtmanın kolaylığıyla açıklanmaktadır. Henüz en basit ve aynı zamanda yenilikçi sosyal medyalardan birisi olan Tik Tok, birçok kişinin etkili kullanmasına veya bu sektörde şanslarını denemelerine izin veriyor.

Son istatistiklere göre izleyiciye mesaj iletme kapasitesi Instagram’dan 3,5 kat daha büyük. İçeriği rastgele hale getirmek hiç bu kadar iyi hissettirmediği kullanıcılar tarafından dile getirilmektedir.

3. B2B için 3 Numaralı Influencer Marketing

Influencer Marketing B2B için oluşturulmasa ve çoğu durumda bu tür kampanyaları ayarlamak işe yaramayacak olsa bile, Influencerların B2B ortamında tamamen yararsız olduğu anlamına gelmez. B2B için Influencer kampanyaları spesifiktir ve birkaç önemli nokta ile B2C’den farklıdır:

  • Blogcuları takip etmek yerine topluluklar ve forumlar oluşturmak

Etki uzmanları bulmak birçok şirket için bir zorluktur. Bu nedenle işletme sahipleri, diğer işletmelerden etkileyicinin belirli bir sektör için işe yarayabileceği hakkında bilgi alabilecekleri farklı kanallara ve forumlara katılırlar.

  • Pazar lideri olarak müşteriler.

Influencerlar ile çalışan bazı şirketler, tüm pazarda rakiplerinin fikrini değiştirebilecek güçlü bir ses olabilir. Bu durumda influencerlar bu firmaların sadece sesidir.

4. “Sponsorlu Gönderi” nin Kitle Üzerindeki Etkisi

Blogcuların güvenilirliği, içeriklerinin sponsorlu olduğunu söylememekten etkilenir ve bu şekilde kullanıcıları objektif bir şekilde analiz edilmeyen bir şeyi edinmeye teşvik ederler. Örneğin; 2019’da influencerlarla çalışan şirketlerin %28’i içeriğin sponsorlu olduğundan bahsetmemesini isterdi.

Masanın diğer ucunda bu özelliği zaten entegre eden ve görünür kılan sosyal medyamız bulunmaktadır. Görünür sponsorlu içeriğin avantajı, ödeme yapan şirketin istatistiklere doğrudan erişiminin olmasıdır. Öte yandan kullanıcılar bu tür gönderilere yaklaşık %9 – %17 daha az tıklama eğilimindedir. 

Sonuç

Etkileyici pazarlama, önümüzdeki yıl kesinlikle farklı olacak ancak değişme şekli tüketicilere, şirketlere ve konuma bağlı. Bununla birlikte salgın rolünü oynayacak. Influencer pazarlamasının en büyük avantajlarından biri esnekliktir bu sayede en az on yıl boyunca ayakta kalacaktır.

Tavsiye Edilen Yazılar

Henüz yorum yapılmamış, sesinizi aşağıya ekleyin!


Bir Yorum Ekle

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.